“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)創(chuàng)造”
信息來(lái)源： 發(fā)布日期：2005-04-19 閱讀：1662次
曾幾何時(shí)，中國(guó)出色的制造能力得到了世界認(rèn)可，創(chuàng)造了許多“世界第一”，但隨著近期貿(mào)易摩擦增多、原材料及勞動(dòng)力成本加大，中國(guó)產(chǎn)品的出口面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，中國(guó)制造也被賦予了新的內(nèi)涵。本屆廣交會(huì)上，“品牌展區(qū)”的規(guī)模擴(kuò)大了，企業(yè)布展也刻意亮出品牌。制造大省廣東的家電巨頭以及紡織服裝企業(yè)提出新想法，“‘中國(guó)制造’眼下雖然不能丟，但未來(lái)三到五年內(nèi)要走中國(guó)創(chuàng)造之路，不建立自主品牌就會(huì)走進(jìn)死胡同”。
“再‘貼牌’下去沒(méi)有前途”
毫無(wú)疑問(wèn)，采購(gòu)商大都沖著“中國(guó)制造”便宜而來(lái)的。這兩天廣交會(huì)琶洲展館機(jī)電展廳客如云來(lái)，訂單不斷。重慶的一家摩托車企業(yè)出口部經(jīng)理一邊接受記者采訪，一邊接待采購(gòu)商，“對(duì)不起，實(shí)在是忙不過(guò)來(lái)了！”對(duì)于“中國(guó)制造”的優(yōu)勢(shì)，他認(rèn)為最主要的是性價(jià)比好。他說(shuō)，他們企業(yè)堅(jiān)持推自己的品牌，如果只是走低價(jià)路線，企業(yè)沒(méi)法發(fā)展。
“自己有品牌就可以笑對(duì)設(shè)限”，來(lái)自廣州增城的民企廣英服裝有限公司的數(shù)場(chǎng)服裝秀引來(lái)大批外商駐足，公司總經(jīng)理吳毅雄告訴記者，他們也是從貼牌生產(chǎn)一路走來(lái)的，但是他感到再貼牌下去沒(méi)有前途。從上世紀(jì)90年代中期創(chuàng)自有品牌至今，該公司出口業(yè)績(jī)起碼翻了10倍，一半產(chǎn)品銷往美國(guó)市場(chǎng)。自有品牌VIGOSS在美國(guó)百貨公司里一條褲子售價(jià)高達(dá)500~600美元，價(jià)格直逼美國(guó)一線牛仔品牌。
志高空調(diào)中東大區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)宋杰坦言，一味的“低價(jià)路線”基本上走到頭了，“我們?cè)谏程氐挠?jì)劃是，一年后就不再接給人貼牌的單子”，多做自己牌子，這才是真正的發(fā)展之路。
“手握核心技術(shù)心中不慌”
金羚洗衣機(jī)占了我省洗衣機(jī)出口90％以上的份額，制造能力不可謂不強(qiáng)。金羚集團(tuán)副總經(jīng)理陳立民告訴記者，目前雖然不能丟掉“中國(guó)制造”，但創(chuàng)立自主品牌的路子一定要走下去。他認(rèn)為，中國(guó)創(chuàng)造就意味著企業(yè)要不斷地開(kāi)發(fā)屬于自己的新產(chǎn)品、核心技術(shù)，沒(méi)有核心技術(shù)就沒(méi)辦法和國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，他們開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品就有一些技術(shù)是在國(guó)際處于領(lǐng)先水平的。
而另一知名家電企業(yè)、廣東格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁陸榮發(fā)則表示，格蘭仕目前加大研發(fā)力度，擁有一些核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)上了軌道，企業(yè)從現(xiàn)在開(kāi)始將加大自有品牌的投入比例。
“手握核心技術(shù)心中不慌”的紡織企業(yè)還大有人在。廣東名瑞公司的林潔紅副經(jīng)理說(shuō)，該公司的服裝注重核心技術(shù)開(kāi)發(fā)，有些東西是連世界名牌都無(wú)法做到的，如一條裙子在沒(méi)有人穿的情況下可以“立”起來(lái)，鋪滿繡片的真絲面料可以一點(diǎn)皺褶都沒(méi)有，目前為止這都是讓其他品牌為之稱絕的“撒手锏”。
品牌不一定等于高價(jià)
品牌營(yíng)銷專家、中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA課程資深老師陳碩堅(jiān)表示，創(chuàng)品牌可以提高企業(yè)的附加值，也可規(guī)避反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)，“中國(guó)制造”有從價(jià)格優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)展的需要。此外，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)出的品牌一樣可以保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，品牌不一定等于高價(jià)。他舉例說(shuō)，可口可樂(lè)是知名品牌，但價(jià)格卻不高，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)企業(yè)創(chuàng)出品牌后，到國(guó)際市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)，更要保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
文/ 駱建基、徐海星、植文秀
來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)
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