除匯率、油價等外在因素制約外，中國造圣誕用品普遍技術含量低，品種單一，缺少創(chuàng)意，部分產品工藝粗糙。因此，雖然中國幾乎壟斷了全球圣誕用品的制造，但產品更偏向于低端市場

        中國海關總署10月公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1～8月，我國圣誕用品出口總額為6.6億美元，比去年同期僅增長3%。

          近年來，受原材料價格上漲等因素影響，中國的圣誕用品出口增長緩慢。據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2005年我國圣誕用品出口額為10.7億美元，與2004年持平。

        中國是目前全球主要圣誕用品生產及出口基地，有報道稱，目前世界上80%的圣誕禮品產自中國。僅以西方圣誕節(jié)必不可少的圣誕樹一項為例，產于中國的圣誕樹占據(jù)了此項市場的2/3。而廣東的深圳、浙江的 義烏等地也已成為彩燈、掛件、串鈴、圣誕老人服裝、小玩具等傳統(tǒng)圣誕用品的出口重鎮(zhèn)。

        低端市場壟斷地位堪憂

        目前，美國仍是中國造圣誕用品的第一大市場，今年1～8月，我國對美國出口圣誕用品3.1億美元，同比下降1.3%。

        2005年4月1日起，美國以中國出口的人造圣誕樹(樹干部分為真樹)可能給美國帶來森林蟲害為由，強制禁止進口產自中國的人造圣誕樹等人工木制圣誕裝飾品。今年7月，美國再次就中國造圣誕樹一項向WTO提出申訴。

        根據(jù)美國國家統(tǒng)計局的數(shù)字，2004年1~7月，中國出口美國的人造圣誕樹價值為4000萬美元。目前，美國對中國造圣誕樹的“封殺令”負面影響仍在繼續(xù)。除美國之外，加拿大、澳大利亞等國也紛紛加強了對中國出口的人工木制圣誕用品的檢測。加上歐盟從今年7月開始實施環(huán)保雙指令，提高了對圣誕用品的環(huán)保要求，使得中國造圣誕用品對全球主要市場的出口成本升高，出口難度加大。

        來自廣東、江蘇海關的統(tǒng)計結果表明，中國造圣誕用品的出口還受到其他因素影響：高油價帶動塑料、化纖等圣誕產品原材料價格走高，致使生產企業(yè)利潤下降；同時，人民幣匯率上升帶來的產品價格上升，也令中國造圣誕產品在競爭中處于不利地位。

        值得關注的是，除匯率、油價等外在因素制約外，中國造圣誕用品普遍技術含量低，品種單一，缺少創(chuàng)意，部分產品工藝粗糙。因此，雖然中國幾乎壟斷了全球圣誕用品的制造，但產品更偏向于低端市場。而據(jù)《經濟學家》最近的調查，僅以美國消費市場為例，越來越多百萬富翁的誕生使圣誕期間的主要消費品格局出現(xiàn)了變化。低廉的價格并不能吸引這些富人的眼球，高端的品牌才是他們的消費目標。顯然，“中國制造”在這方面幾近空白。

        洋品牌反攻中國節(jié)日市場

        中國制造的圣誕產品出口在國際市場遭遇尷尬的同時，海外高檔產品正在源源不斷進入中國，并在中國節(jié)日市場占據(jù)越來越大的份額。

        目前，進口高檔化妝品、高檔服裝，洋酒等高檔產品在中國節(jié)日市場銷售喜人。有消息稱，中國目前的高檔品牌消費人群已達到總人口的13%，并且還在繼續(xù)迅速膨脹。中國已成為繼日本以后，全球各大高檔品牌在亞洲地區(qū)的第二大重要市場。隨著近年來中國經濟的突飛猛進，中國的年輕一代比他們的父輩更有錢、更時尚，已經形成了一個不可忽視的高檔品牌消費人群。

        具有多年世界一流消費品企業(yè)營銷管理經驗的業(yè)內專家俞雷告訴《第一財經日報》，由于全球各大高檔品牌在中國的銷售額每年都大幅增長甚至翻番，因此中國傳統(tǒng)上雖然并不是一個圣誕消費市場，但各商家仍對中國圣誕市場的消費能力充滿信心。他說，國際品牌一般都將利用圣誕的機會在中國大搞促銷，或推出應景的圣誕禮品。目前，這些在中國銷售的禮品檔次已能與國際市場保持同步。

        雖然中國的圣誕市場已引起了越來越多商家的關注，但俞雷表示，對于國內零售市場來說，真正的消費高潮還是在春節(jié)前后。據(jù)估計，每年春節(jié)時期，全國市場的零售額將占全年零售總額的30%左右。

        就像中國制造業(yè)高度關注國外的圣誕市場一樣，海外產品對中國節(jié)假日的“興趣”也在逐年增長。以洋酒為例，據(jù)上海海關統(tǒng)計，今年以來，各種品牌的洋酒在上海口岸的進口額猛增。1～8月，上?？诎兑话阗Q易方式下共進口洋酒2.2億美元，比去年同期增長40%。其中，為了給春節(jié)、“五一”、“十一”三個國內最主要的假日市場銷售做好充分準備，1月、3月和7~8月分別形成了三個洋酒進口高峰。

來源：第一財經日報